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盲盒为什么卖不动了?

时间:2025-05-08 06:31:22 来源:昆仑地方特辑 作者:娱乐 阅读:688次

泡泡玛特是盲盒卖中国潮玩品牌的代表。 (南方周末 冯飞/图)

“白雪”有一头柔顺的盲盒卖黑色卷发,她穿着淡黄色公主裙,盲盒卖双手抱着红苹果,盲盒卖乖巧地坐着,盲盒卖胖嘟嘟的盲盒卖脸蛋显得可爱极了。

三年前,盲盒卖看到“白雪”的盲盒卖第一眼,00后彤彤就为她着迷。盲盒卖

“白雪”属于国内第一大潮玩品牌泡泡玛特(09992.hk)开发的盲盒卖迪士尼公主坐姿系列潮玩,这一系列以盲盒的盲盒卖形式出售,单价59元,盲盒卖有12个常规款和1个隐藏款。盲盒卖

潮玩在广义上指潮流玩具,盲盒卖其融入了艺术、盲盒卖设计等元素,且具有收藏性。盲盒的概念则来自于日本的扭蛋机,买家在拆封前并不清楚盒内的款式。在国内,以泡泡玛特为首的潮玩品牌常以盲盒的形式销售潮玩。

由于盲盒定价不高,原本小众的潮玩圈破界,许多年轻人成为泛潮玩人士。财报显示,截至2021年末,泡泡玛特的注册会员数累计达到1958万。

彤彤运气不好,尽管“白雪”是常规款,但她抽了十几次都与之无缘。无奈之下,她只能花费80元从其他玩家手里收购。到手后,她为“白雪”拍了一张照片,特意加上了亮晶晶的滤镜效果。

“花了大量的钱,只是买了许多摆设。”2021年秋季开学后,彤彤突然觉得无休止地抽盲盒是在被“割韭菜”。曾和她一起为盲盒疯狂的圈内朋友也开始退坑,原因大多是“不感兴趣了”。

头部企业泡泡玛特的业绩表现,证实了潮玩买家的退潮。

2022年7月15日,泡泡玛特发布了2022年上半年盈利预警。公告显示,泡泡玛特预期其上半年收入较2021年同期增长不低于30%,溢利同比将减少不高于35%。这是泡泡玛特上市后净利润首次出现负增长。

盲盒怎么就卖不动了?

门店难开

迷上盲盒时,彤彤刚到北京上大学,经济来源是父母每月给的6000元生活费。层出不穷的新品总能掏走生活费的1/3。

两年间,彤彤收集了上百款不同的盲盒。为了摆放它们,她特地购置了一个透明柜。

“一想到浪费了这么多钱和时间,我看到就很郁闷。”彤彤决心退圈后,为尽快脱手,她把盲盒打包出售,半卖半送,3个月才把手上八成的盲盒出掉。

在小红书上,有关“泡泡玛特退坑”的笔记超过了1万篇。在二手交易平台闲鱼上,不少潮玩者在低价处置盲盒,试图“回血”,3个盲盒59元就能成交。

除了个人卖家,盲盒厂家清货的价格也打得很低。南方周末记者

(责任编辑:热点)

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