住进ICU的宗庆后：仍在掌舵娃哈哈，“二代”正在接棒

“宗庆后住进ICU”的二代消息刷屏。

22日下午，住进宗庆掌舵有消息指浙江大学医学院附属邵逸夫医院宣传部门确认，后仍哈正娃哈哈创始人宗庆后目前在该院ICU病房救治。娃哈该院宣传部门相关负责人表示，接棒目前宗庆后身体情况平稳，二代该消息引起了舆论的住进宗庆掌舵强烈关注。随后当日下午，后仍哈正宗庆后之女宗馥莉回应表示：“我父亲确实因身体原因在医院治疗，娃哈目前情况稳定，接棒谢谢关心。二代”

22日傍晚，住进宗庆掌舵娃哈哈集团发布声明表示，后仍哈正宗庆后确实因身体原因正在医院接受治疗，娃哈目前情况稳定，接棒该公司各项业务正常运行。

娃哈哈发布声明，称宗庆后情况稳定，公司各项业务正常运行。（截图来源：娃哈哈声明）

宗庆后住进ICU，也让各界目光聚焦到娃哈哈“身上”：目前宗庆后仍担任娃哈哈集团董事长，这次住院也让“二代”接棒娃哈哈再度成为关注点。不过南都湾财社记者注意到，部分迹象显示，娃哈哈不论是产品还是管理，均在向“年轻一代”进行转移。

42岁“蹬三轮”创业，曾提出娃哈哈千亿目标

作为著名“创一代”之一，1945年出生的宗庆后的创业故事在部分人耳中可谓“耳熟能详”。1987年，42岁的宗庆后借了14万元承包连年亏损的杭州上城区校办企业经销部，并开始蹬三轮卖冰棍，两年后，宗庆后创建杭州娃哈哈营养食品厂并担任厂长，“杀入”了保健食品赛道。

宗庆后。（资料图片）

据南都湾财社记者了解，宗庆后在保健食品领域并未深耕太久，1991年，宗庆后以8000万兼并杭州罐头食品厂成立了娃哈哈食品集团公司，随即便在食品饮料领域开启“财富之路”，并形成了以娃哈哈纯净水、AD钙奶等为主业的“食品饮料帝国”，尤其是纯净水很长一段时间市场占有率第一，成为全国家喻户晓的水品牌。

凭借该领域积累的财富，宗庆后分别在2010年、2012年和2013年问鼎中国内地富豪榜“首富”。

当然，除了将娃哈哈运营成国内食品饮料第一梯队企业外，宗庆后的“拼”也是被民间熟知。被传“为了避免公司内斗”，娃哈哈没有副总职位，没有董事会，宗庆后一直以董事长兼总经理的身份一直活跃在市场第一线。其中，2004年宗庆后曾公开表示，到70岁时候“扶女儿（宗馥莉）上马”“我也可以轻松一下”。

不过2015年宗庆后70岁时，他仍在市场第一线为娃哈哈奔波，彼时娃哈哈在经历高峰后出现了系列问题，其中带来问题的主要原因，是当时为实现多元化而实行的外延式并购。

据南都湾财社记者了解，2013年娃哈哈收入达到783亿元时，宗庆后曾提出娃哈哈要达到千亿营收的目标，为实现这一目标该公司在2010年开展多项业务并购，例如当年该公司“抄底”奶粉市场，推出了爱迪生奶粉；2013年在白酒调整期时看中了白酒行业，并以150亿元与茅台镇金酱酒业合作成立茅台镇领酱国酒业有限公司，当时宗庆后还放言：3年至5年内实现娃哈哈公司白酒板块的上市。

值得注意的是，当时这一系列并购业务不但未能助力娃哈哈业绩往上走，而且还进一步拖累主业。2014年已下滑了7%，随后便进入下行区间，其中2017年该公司收入一度下滑低至500亿元，直到2021年才重新突破这一数据。

南都湾财社记者发现，即使业绩持续下滑，宗庆后治下的娃哈哈一直没有放弃多元化布局。例如洗衣凝珠、牙膏、奶茶店乃至童装等均有涉足，另外还布了局电商渠道以及机器人等领域，宗庆后本人在2021年拿下了基金从业资格证，并且为旗下投资机构娃哈哈创投完成了私募基金管理人登记。

另外南都湾财社记者了解到，即使业绩波动浮沉，但宗庆后对员工的“大方”也被关注，其中2022年初宗庆后就给员工发放了6亿多元奖金，而在当年末“原材料涨价‘吃掉’18亿利润”时，宗庆后表示“没给员工降工资，年终奖照常发放”。

二代接棒“进行时”，要年轻化品牌且不排斥资本市场

虽然宗庆后一直对娃哈哈“亲历亲为”，不过随着他年近八旬，尤其本次住进ICU后，下一代何时接棒、能否顺利接棒成为外界关注的部分。

南都湾财社记者注意到，宗馥莉已经逐渐在娃哈哈开始“挑大梁”。例如去年12月12日至14日举行的娃哈哈集团“2024年全国销售工作会议”，最近一次公开露面的宗庆后虽仍是娃哈哈集团董事长，但在会议期间并未作发言，仅为优秀经销商代表进行颁奖；而以公司副董事长兼总经理的宗馥莉则进行相关讲话，并释放出娃哈哈2024年在产品、品牌、销售等方面的重要战略。

宗庆后最近一次露面是去年12月的娃哈哈集团“2024年全国销售工作会议”，但未作发言，而其女宗馥莉以副董事长兼总经理身份进行发言。（图片来源：娃哈哈公司网站）

宗馥莉表示，今年娃哈哈表示既要“全面”也要“聚点”。即在市场渠道上要全面布局，拓展新市场；包装饮用水、蛋白饮料、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、咖啡饮料等十余类200余款产品做到新老产品“双管齐下”，满足不同年龄段消费者需求；与此同时聚焦大健康战略，持续开发低糖、低脂、零糖、零脂饮料以及益生菌等产品。

据南都湾财社记者了解，宗馥莉在娃哈哈内担任管理职务源于2018年，当时她被任命为品牌公关部部长，2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。2021年，宗馥莉被任命为娃哈哈副董事长兼总经理，这也被外界解读为要“接棒”的信号。

对于女儿的表现，宗庆后曾在一档访谈节目里说，娃哈哈有三分之一的企业由宗馥莉管理，对她在娃哈哈集团的表现“可以打90分”。

作为年轻一代，宗馥莉进入娃哈哈管理层后，更多是为该品牌注入年轻化元素。当然，她最“出名”的一次“年轻化”改革，是2018年以“年龄太大”为由，解约了代言娃哈哈纯净水20年的王姓歌手。

当然在营销和产品管线方面，宗馥莉从担任管理后便不断“上新”。据南都湾财社记者此前报道，自担任娃哈哈公关部部长后，宗馥莉一直对娃哈哈品牌进行各种全新尝试，例如2018年对娃哈哈旗下品牌进行“人格化”“IP化”等，与年轻群体建立沟通，其中，2018年娃哈哈AD钙奶这一老品牌在新营销手段下，实现连续三年两位数增长。除了与年轻群体沟通外，娃哈哈还不断产品上新，尤其是2022年和2023年，该公司一口气推出了包括咖啡、电解质水等新品，并且还发力大健康赛道，推出多款零糖零卡产品。

不过南都湾财社记者注意到，对于娃哈哈新品频出，部分经销商也是态度不一，有经销商表示娃哈哈新品比较“接地气”“有空间”“毛利率高”，但也有经销商认为，娃哈哈给人品牌印象是纯净水、AD钙奶等，“新品铺货还是有点风险的”。

新品频出对于娃哈哈而言，确实在特殊时期形成了“护城河”效应，在宗馥莉出任公司总经理后的一年多，娃哈哈的市场表现是“保持稳健”。

去年9月12日全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单上，娃哈哈2022年（一般披露前一年数据）销售业绩达到了512.02亿元，这一数字与2021年相比下滑了约7亿元，但仍保持在500亿元以上规模。

据南都湾财社记者了解，除了在品牌打造方面更偏向年轻外，宗馥莉与其父宗庆后贯彻“不缺钱、不上市”的理念不同的是，她本人对资本市场是持放开及拥抱态度。2017年，宗馥莉用其实际控制的恒枫资本，拟收购香港上市公司中国糖果已发行股本中的所有股份，不过这笔收购最终未能成功。

虽然宗庆后目前仍在掌舵娃哈哈，并数次对外表示“退休不可能”，但随着身体原因等影响，娃哈哈未来或将逐渐过渡到宗馥莉“肩上”。

对于娃哈哈未来会有哪些重大动向及变化，南都湾财社记者将持续关注。

最新评论